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亚博全站官网登录平台—【半年总结】中国家用智能投影逆势增长,全年有望突破600万台

2022-10-05

2022年上半年,疫情频频,消费市场低迷,仍然未能反对家用智能投影行业的高速增加。据奥维云网(AVC)《2022年H1中国度用智能投影市场总结陈述》显示,中国度用智能投影市场销量为311万台,同比增加30%;销额52.6亿,同比增加9%;行业范围显现量高增,额低增的现象,首要归因在新兴渠道拉低市场整体均价,以抖音为首的直播电商正在重演传统电商成长早期的低价竞争现象,高端品质产物结构不足,白牌、厂牌产物以价换量抢占市场。

市场范围

消费情况低迷下,行业范围延续逆势增加

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年,中国度用智能投影销量达311万台,同比增加30%;销额52.6亿元,同比增加9%;市场均价1690元,同比降落16%。在国内宏不雅经济下行压力加年夜、居平易近消费支出谨严的环境下,家用智能投影行业依然连结逆势增加态势,奥维云网(AVC)认为,首要有以下几点缘由:

从消费情况看,各省市延续发布促消费行动,线上线下结合发放超亿元消费券,在必然水平上增进消费回补和潜力释放;

从消费需求看,线下文娱受阻,不雅影、游戏等文娱需求居家化,年夜屏需求增添,而高性价比的投影产物更能契合消费者的多元需求;

从渠道成长看,以抖音为首的直播电商成长迅猛,为投影市场注入新的渠道活力,带动行业范围高速成长。

数据来历:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

品牌竞争

2022年H1在售品牌超200家,品牌进出频仍加重竞争

线上市场品牌竞争加重,长尾效应较着。按照奥维云网(AVC)线上监测数据显示,上半年,在售品牌数目超200家,新进与退出较为频仍;TOP10品牌销量份额54.3%,较客岁同期降落约11个百分点,新入局者激起市场活力的同时,也进一步瓜分头部品牌份额,加快品牌竞争。

极米、坚果、当贝重点发力中高端市场,极米以稳健的产物矩阵位列龙头位置,市场份额与其它品牌发生较着的阶梯式差距,份额较同期上涨约2个百分点;汇趣、瑞视达、诺必行、普沃达则凭仗价钱优势,以价换量抢占低端市场,跻身TOP10榜单,产物均价在500元以下;峰米旗下品牌小明,入局仅一年时候,凭仗Q1、Q1 PRO两款主机型,成功跻身TOP10榜单,此中,Q1 PRO位列热销机型榜第十,品牌内部销量进献达80%。

数据来历:奥维云网(AVC)线上监测数据

投影手艺

DLP手艺份额延续下滑,新入局者对准LCD赛道

受上游原材料价钱上涨影响,DLP与LCD的市场份额产生倾覆性改变,DLP份额延续下滑。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年上半年,DLP份额仅为34%,较同期削减8%,而在两年前,DLP份额一向保持在60%摆布;LCD手艺在此时代乘势成长,凭仗加倍成熟的手艺程度和更低廉的手艺本钱,成为新兴品牌率先切入的赛道,上半年市场份额超六成。

分手艺看,品质品牌苦守DLP赛道,TOP3品牌极米、坚果、当贝,合计份额达79%,较客岁同期增添约13个百分点,市场集中度保持在高位程度;LCD赛道竞争剧烈,品牌格集中度较低,份额差别不较着,TOP10合计份额50%,较客岁同期降落24个百分点,此中,汇趣凭仗百元价位产物,以微弱的份额优势位居LCD市场销量首位,小明、喜瑞、RYAKO等入局不久的品牌,凭仗2-3款性价比产物跻身前十。

数据来历:奥维云网(AVC)线上监测数据

产物趋向

亮度、画质延续进级,功能加倍人道化、智能化

跟着用户体验的进级,消费需求变得加倍多元,对产物机能的要求也在不竭提高,当前市场虽仍被低流明产物占有主导,但千流明以上产物增幅显著。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年H1,千流明以上产物份额达23%,较客岁同期增添约7个百分点,亮度进级趋向较着。分辩率方面,FHD规格产物份额超70%,较客岁同期增加约15个百分点,而更高清的UHD产物也迎来小幅增加。

懒人经济与聪明功能的成长,促使解放双手的语音交互、多屏互动、主动梯形校订等功能份额晋升,同时,人工智能加持产物立异,智能避障、幕布自顺应、活动抵偿等新功能正成为新的卖点。

数据来历:奥维云网(AVC)线上监测数据

数据来历:奥维云网(AVC)线上监测数据

数据来历:奥维云网(AVC)线上监测数据

渠道成长

直播电商鼓起,新渠道 多弄法,范围效应拉动采办基数增加

对家用智能投影来讲,直播带货的强体验感和高性价比能有用吸引消费者眼光,直播平台的用户与品类的爱好人群契合度更高,货找人模式也能帮忙新兴品牌更快打入市场,智能投影产物在新兴渠道获得快速成长,2022年H1,以抖音为首的新兴渠道,在线上市场的份额已超三成,直追传统电商渠道。

数据来历:奥维云网(AVC)线上监测数据

新兴渠道依托直播带货模式,采纳低价策略,品牌以价换量抢占坑位,据奥维云网(AVC)抖音/快手/拼多多监测数据显示,2022年H1,新兴渠道千元以下产物份额达92%,低价产物固然能增强行业普和,但低体验结果也拉低了消费者的利用决定信念。

数据来历:奥维云网(AVC)抖音/快手/拼多多监测数据

行业猜测

2022年全年销量将达亚博全站官网登录平台645万台,增加幅度估计在30%摆布

需求层面,家庭影音进入多终端并存时期,年夜屏产物备受接待。跟着移动互联网的成长,家庭影音装备层见叠出,电视年夜尺寸化趋向较着,年夜屏需求上扬。智能投影作为更具性价比的年夜屏装备,在年青尝鲜、租房、影院体验等人群中越发受接待。

本钱层面,行业再次进入“本钱要害年”,助奉行业高速成长。自2018年起,行业一向备受本钱市场存眷,亿元级别融资层见叠出,本钱的存眷加倍注解行业前景的广漠;2022年,坚果、知麻的亿元级以上融资范围,也预示着投影行业再次迎来“本钱要害年”,为行业转型进级注入资金气力。

品牌层面,三星、夏普、Vidda等彩电企业再出新品,进一步抬升行业存眷度。上半年,三星推出头具名向细分利用场景的家用智能新品The freestle投影,海信旗下年青潮牌Vidda推出7000元以下4K产物,夏普推出首款LED家用智能微投,自带品牌流量的彩电企业入场结构,也进一步抬升了家用智能投影行业的存眷度。

渠道层面,直播电商成长进入快车道,范围效应拉动采办基数增加。直播电商成交额占全国什物商品收集零售额比例不竭上升,对电商年夜盘的渗入率已超20%。当愈来愈多用户留意力集中在视频特别是短视频,具有前瞻性的品牌和商家天然也会延续加码进入赛道,受益在用户和品牌的延续扩大,智能投影市场范围也进一步获得扩容。

是以,奥维云网(AVC)猜测,2022年全年家用智能投影市场仍将连结高增加态势,销量将达645万台,同比增加28%;销额110.3亿元,同比增加27%。

原文题目:【半年总结】中国度用智能投影逆势增加,全年有望冲破600万台

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